Þegar við röltum um nútíma verslunarmiðstöðvar, flugvelli og verslunarhverfi hafa margs konar snjallmerkingar orðið órjúfanlegur hluti af umhverfinu og tælir athygli okkar með lifandi, kraftmiklu efni. Hins vegar hafa margir markaðsfræðingar fjárfest mikið í----myndabúnaði, bara til að vera svekktur yfir því að árangurinn standist ekki væntingar þeirra.
Þetta vekur upp kjarnaspurningu: Hvers vegna eru skjáir með svipaðar tækniforskriftir svo mjög mismunandi hvað varðar getu sína til að miðla upplýsingum og hafa áhrif á áhorfendur? Svarið liggur oft ekki í sjón- og rafframmistöðu skjásins sjálfs, heldur í „sálinni“ sem hann ber-efnið sem við erum að fjalla um.
Raunar hefur skjár án innihalds, sama hversu há upplausn hans eða líflegir litir hans, ekkert markaðsvirði. Þetta er bara kalt stykki af vélbúnaði, getur ekki tengst tilfinningalega eða miðlað upplýsingum við áhorfendur.
Þess vegna er skilningur á kjarnahlutverki efnis í stafrænum skiltum upphafið að farsælli stafrænni markaðsstefnu.
Skilningur á hlutverki efnis á stafrænum skjám
Innihald gegnir mikilvægu hlutverki sem kjarna upplýsingaberi í stafrænum skjám. Það miðlar á áhrifaríkan hátt staðsetningu vörumerkis, vöruverðmæti eða rauntímaupplýsingum-til markhópsins með sjónrænum hætti. Án vel-hönnuðs efnis missir skjárinn getu sína til að eiga skilvirk samskipti og markaðsskilaboð geta ekki komið til skila á áhrifaríkan hátt.
Ennfremur er hágæða-efni lykillinn að því að fanga og viðhalda athygli áhorfenda. Á tímum ofhleðslu upplýsinga hefur fólk stutt athygli. Vel-hannað efni getur brotið í gegnum sjónræna þreytu, hvatt áhorfendur til að staldra við og taka þátt og þannig aukið verulega líkurnar á því að upplýsingarnar berist og verði munaðar.
Af hverju er „skjárinn“ sjálfur ekki svarið í markaðssetningu á stafrænum skjá?
Í fyrsta lagi er skjár, sem vélbúnaðartæki, í meginatriðum óvirkt upplýsingaúttakstæki. Það getur ekki virkan greint áhorfendur, skilið samhengið eða skapað tilfinningalega enduróm. Án stefnumótaðs, viðeigandi efnis mun jafnvel fullkomnasta stafræna skiltabúnaðurinn aðeins endalaust hringja óviðkomandi upplýsingar, sem gæti skaðað vörumerkjaímyndina vegna skorts á grípandi efni.
Í öðru lagi geta tækniframfarir ekki bætt upp fyrir skort á efnisstefnu. Það er eins og að vera með topp-af--hljóðkerfi en spila tónlistarskrár í lágum-gæða gæðum; Upplifun áhorfenda ræðst bæði af vélbúnaði og innihaldi, þar sem hið síðarnefnda hefur oft meiri áhrif á lokaniðurstöðuna.
Frá sjónarhóli arðsemi er mikil-áhættuákvörðun að fjárfesta eingöngu í skjáum án þess að fjárfesta í efni. Kostnaður við að kaupa og setja upp skjáinn er bara fastur kostnaður; áframhaldandi rekstur og hagræðing efnisins skiptir sköpum til að skapa langtíma-verðmæti. Efni í lélegu-gæði getur leitt til þess að ekki tekst að endurheimta vélbúnaðarfjárfestinguna, sem hefur í för með sér sóun á fjármagni.
Þess vegna verðum við að viðurkenna að tækið er aðeins "beri" lausnarinnar, ekki lausnin sjálf. Hin sanna lausn er fullkomið vistkerfi sem felur í sér vélbúnað, hugbúnað, netinnviði og stöðugt hágæða-efni.
Tegundir efnis sem notað er í stafrænum skjám í atvinnuskyni
Statískt efni
Stöðugt efni vísar fyrst og fremst til mynda eða texta sem birtist á föstu formi, svipað og stafrænt veggspjald. Það er undirstöðuform stafrænna merkinga, sem almennt er notað til að koma einföldum skilaboðum á framfæri eins og vörumerkismerki, grunnleiðbeiningar eða-langtíma kynningartilboð.
Dynamic Content
Kvikt efni felur í sér myndbönd, hreyfimyndir og sjónmyndir sem samþætta gagnagjafa í rauntíma-. Vegna eðlislægs kraftmikils eðlis er þetta snið skilvirkara til að fanga athygli í ringulreiðuðu umhverfi, sem gerir það að mest notuðu tegund efnis í dag.
Gagnvirkt efni
Gagnvirkt efni táknar þróunarstefnu stafrænna skjáa. Með tækni breytir það áhorfendum úr óvirkum áhorfendum í virka þátttakendur. Með því að nota eiginleika eins og snertiskjái, bendingagreiningu og QR kóða geta notendur sjálfstætt nálgast upplýsingar, tekið þátt í leikjum eða sérsniðið efni.
Hagnýtar aðferðir til að búa til mjög grípandi efni
Samhengisvitund
Samhengisvitundaraðferðir leggja áherslu á að koma viðeigandi upplýsingum til neytenda út frá sérstökum aðstæðum þeirra. Til dæmis að birta kynningarupplýsingar fyrir árstíðabundnar-söluvörur á stafrænum skjám við innganga verslunarmiðstöðvarinnar; eða, á íþróttavelli, að uppfæra á kraftmikinn hátt-leikjagögn í rauntíma og ráðleggingar um vörur byggðar á framvindu leiksins. Þessi samhengis-miðaða efnissending tryggir að upplýsingar séu mjög viðeigandi og gagnlegar fyrir neytendur og eykur þátttöku þeirra og þátttöku.
Samþætting við farsímatæki
Að tengja stafræna skjái við fartæki notenda er lykilstefna til að brúa rásir án nettengingar og á netinu og ná fram markaðssetningu alls staðar. Dæmigert forrit er að fella QR kóða inn í innihald skjásins, sem gerir notendum kleift að skanna kóðann og fá beinan aðgang að vöruupplýsingum, fá stafræna afsláttarmiða eða fylgja opinberum WeChat reikningi vörumerkisins. Þessi stefna breytir ekki aðeins hverfulri athygli á skjánum í viðvarandi þátttöku á netinu, heldur veitir hún einnig rekjanleg gögn til að mæla skilvirkni markaðsherferða án nettengingar.
Hvernig skilgreinir þú gott efni?
Grunnurinn að því að búa til framúrskarandi efni liggur í því að hafa skýr markmið. Áður en þú býrð til efni þarftu að skilgreina tilganginn-hvort sem það er að kynna vörumerkjaímyndina, setja á markað nýja vöru eða hafa áhrif á hegðun notenda. Allir þættir innihaldsins ættu að snúast um þetta kjarnamarkmið og tryggja skilvirkni þess og samræmi.
Í öðru lagi þarf gott efni að hljóma vel hjá markhópnum. Þetta þýðir að stunda rannsóknir til að skilja áhugamál þeirra og sársauka, og nota tungumál og stíl sem þeir þekkja. Gildi efnis felst í því að leysa vandamál áhorfenda eða mæta þörfum þeirra, ekki einfaldlega að ýta undir eigin dagskrá.
Sjónræn fagmennska og skýrleiki eru hornsteinn góðs efnis. Þetta felur í sér hágæða myndir og myndskeið, auðvelt-að-læsanlegt letur, samræmt litasamsetning og vel-hannað útlit. Ringulreið eða ófagmannleg hönnun getur fljótt skaðað orðspor vörumerkisins og rýrt traust áhorfenda.
Að lokum verður árangursrík efnisstefna á stafrænu skjásviði að vera aðlögunarhæf. Það ætti ekki að vera kyrrstætt, heldur fær um að aðlagast mismunandi tímum, staðsetningum og markhópum á virkan hátt.
Niðurstaða
Þó að fjárfesting í hágæða stafrænum skjábúnaði sé mikilvæg- er lykillinn að því að virkja viðskiptavini og auka sölu í efninu sem birtist á skjánum. Til að ná viðvarandi söluvexti ættir þú að einbeita þér bæði að vélbúnaði og skapandi efni.
